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廣告傳播的新方式
作者：佚名 日期：2004-2-26 字體：[大] [中] [小]
在整合營銷傳播的今天，廣告傳播的方式越來越多，盡管電視廣告仍然處于主導地位，但是新興的廣告傳播方式對電視廣告的影響不容忽視。現今互聯網已經不算是什么新東西了，但以它為載體而出現的一些新興產品和服務卻與廣告和傳播緊密相連。以下列出幾個具有代表性且筆者個人認為比較重要的供大家參考。
網絡游戲：這是近些年來在世界范圍內越來越火的一種眾人即時聯網競技游戲，它雖是一種文化產品，但同時又具有媒體的屬性，特別是當幾千萬甚至上億人參與時，我們勢必要加以關注。設想，如果在網絡游戲中加入一些傳播內容，其傳播的效果、傳播的范圍是不容忽視的。就拿非常普遍的賽車游戲為例，如果將游戲中賽道兩旁的廣告牌里放入真實的廣告，其對受眾的影響力也許并不比從電視看到廣告差，甚至更好，因為玩家是經過細分的。與此同時，網絡游戲還衍生出專門靠玩游戲為生的職業玩家和提供各種在線游戲的專業網站，如“聯眾”，由此可見這塊的市場有多大。所以，游戲的相關產品、網絡廣告都是需要我們關注的事情。
手機短信息服務：短信服務是一個大的范圍，包括圖片下載（已經救活了國內各大網站）、短信廣告、資訊報道（如天氣預報、當日新聞）等，據統計，中國手機用戶已達到2.5億，去年一年通過手機發送了750億條短信，這么大的傳播量，算不算一種新興媒體呢？
電子閱讀物：近年國外許多報紙媒體在保持原有紙質印刷版的同時，紛紛推出了電子版，使閱讀變得越發快捷。國內目前還沒有這種形式，但很多報刊雜志開設了網站，將重要資訊和圖片放在上面，方便讀者獲取。雖然就整體而言，也許大多數讀者還是習慣于通過郵訂或在報攤購買來閱讀報紙雜志，但電子版具有快捷、便宜、自主選擇等特點，現代讀者希望能隨時隨地獲取最新資訊，對此電子版讀物便很合適。而且推出電子版有助于拓展品牌影響力，提高發行量，發行總量的上升反過來也能推動廣告的增長。這種新技術還能進一步帶動新聞行業軟、硬件一起發展，除了便攜式掌上電腦以外，還出現了像電子紙這樣的新概念。將來通過無線傳輸，利用一張電子紙就可以每天獲取最新信息。 無線傳輸可以降低發行和印刷成本，具有廣闊的發展前景，相信這種形式的出版物會越來越普及。
現代科技日新月異，想不落伍就要緊跟時代，但作為廣告界的業內人士，我們不僅要做到跟上變化，而是要走到變化的前面。任何新興的事物都有它存在的道理，只要能夠善加利用，一定會帶來積極正面的效果。